為什么它們會(huì)是品牌？（why are they brands)
品牌共性（Brand commonness）
用品牌所具備的共同特性，讓我們更好的了解如何建立品牌
品牌共性（品牌戰(zhàn)略）
A.品牌的品質(zhì)感（產(chǎn)品本身 、功能、質(zhì)地、設(shè)計(jì)、服務(wù)、形象）
產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)
B.品牌的信賴感（用戶購買時(shí)、除了考慮價(jià)格承受力、其他的無須考慮）
企業(yè)的品牌價(jià)值影響力
C.品牌的唯一性（產(chǎn)品的不可代替性，包括產(chǎn)品功能、文化價(jià)值等）
用戶的價(jià)值、虛榮感
A、品牌的質(zhì)感（設(shè)計(jì)、功能、質(zhì)地、形象、服務(wù)）
為什么要強(qiáng)調(diào)品質(zhì)感？
要明白這個(gè)問題得先理解另外一個(gè) 問題，那就是人們?yōu)槭裁匆徺I產(chǎn)品？
滿足自己的需求（生理需求、心理需求）
而滿足心里需求必須要求產(chǎn)品能夠生產(chǎn)附加價(jià)值，比如 因?yàn)樵O(shè)計(jì)風(fēng)格上的個(gè) 性，滿足人們對自我個(gè)性的標(biāo)榜。即便是沒有 實(shí)體產(chǎn)品的服務(wù)業(yè)，其目的還 是為了滿足人們的需求！
只有將這兩個(gè)方面充分的融入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、并持續(xù)延展，品牌才有希望！
你所見過的品牌，沒有一個(gè)不注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)！
（而這恰恰是現(xiàn)在國內(nèi)企業(yè)的軟助，這些問題的存在直接制約了品牌的建立）
B、品牌的信賴感
（用戶購買時(shí)、除了考慮價(jià)格承受力，其他無須考慮）、
品牌的信賴感是如何建立的？
品牌的信賴感，好比一個(gè)人是不是值得信賴，這包含兩個(gè)方面的表現(xiàn)
一、外在的形象和氣質(zhì)是不是值得人信賴（這個(gè)部分的 工作就跟品牌形象設(shè)計(jì) 直接關(guān)聯(lián)）
二、內(nèi)在的品質(zhì)和服務(wù)是不是值得人 信賴（這個(gè) 部分需要依賴于A部分產(chǎn)品 的品質(zhì)感來呈現(xiàn)，通常由設(shè)計(jì) 公司與 營銷公關(guān)公司來完成）
三、品牌的悠久 歷史或創(chuàng)辦者的潛力、實(shí)力等
明星名譽(yù)擔(dān)保?。ㄔ趪鴥?nèi)常見的方式為明星代言一個(gè)名牌的信賴依靠一個(gè)明 星的個(gè)人形象為擔(dān)保，這樣的方式往往是有風(fēng)險(xiǎn)的）
你所購買的品牌，都是值得你信任的，要不他就不是品牌
C、品牌的唯一性（產(chǎn)品的不可代替性，包括產(chǎn)品功能、文化價(jià)值等）
同樣是香水，CHANEL(香奈兒)的味道絕對不會(huì)與GUCCI(古奇）味道一樣，
唯一性讓品牌擁有自己獨(dú)特的文化和價(jià)值
這些品牌的唯一性在一定程度上劃分了自己特定的消費(fèi)人群，又在一定程度 上影響消費(fèi)人群的價(jià)值觀 對于價(jià)值的傳播，品牌永遠(yuǎn)是主動(dòng)引導(dǎo)而非被動(dòng)接 受的，而非品牌則不然。
中國的品牌建設(shè)，存在什么問題？（我們怎么了？）
A、品牌戰(zhàn)略存在的 問題，讓品牌的創(chuàng)建沒有明晰目標(biāo)
騎驢看唱本，走著瞧的品牌戰(zhàn)略，讓企業(yè)浪費(fèi)足夠多的資源
B、中國人的將就心里讓設(shè)計(jì)得不到充分的重視，導(dǎo)致品牌市區(qū)競爭力
多少年了，中國的企業(yè)還是不太重視企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以及品牌形象的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)得不到重視的后果，就是讓產(chǎn)品失去競爭力，最終陷入價(jià)格的紅海。
C、品牌的管理和運(yùn)營混亂，重營銷輕創(chuàng)新和設(shè)計(jì)
沒有產(chǎn)品設(shè)計(jì)，沒有創(chuàng)新設(shè)計(jì)就永遠(yuǎn)別去談品牌，依靠 足夠的廣告資金砸 品牌，那就是癡人說夢，得到的不是品牌，頂多第一名名牌。
品牌的氣質(zhì)、信賴感、品牌的唯一性（它們是品牌的核心）
寶馬每發(fā)布的一款新車都能夠讓你砰然心動(dòng)，心動(dòng)的不是價(jià)格，而是他具備卓越品質(zhì)的設(shè)計(jì)、信賴感、以及唯一性。
寶馬為占領(lǐng)不同的消費(fèi)人群，嚴(yán)格細(xì)分了它的產(chǎn)品線，分別推出了寶馬7系、5系、3系、X5、X3、以及 敞篷等車型，市場絕對注重設(shè)計(jì)的寶馬公司擁有絕對的的市場競爭力，同時(shí)讓用戶對其產(chǎn)品產(chǎn)生絕對的信賴感和唯一性，這就是寶馬品牌的魅力。
品牌共性（Brand commonness）
用品牌所具備的共同特性，讓我們更好的了解如何建立品牌
品牌共性（品牌戰(zhàn)略）
A.品牌的品質(zhì)感（產(chǎn)品本身 、功能、質(zhì)地、設(shè)計(jì)、服務(wù)、形象）
產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)
B.品牌的信賴感（用戶購買時(shí)、除了考慮價(jià)格承受力、其他的無須考慮）
企業(yè)的品牌價(jià)值影響力
C.品牌的唯一性（產(chǎn)品的不可代替性，包括產(chǎn)品功能、文化價(jià)值等）
用戶的價(jià)值、虛榮感
A、品牌的質(zhì)感（設(shè)計(jì)、功能、質(zhì)地、形象、服務(wù)）
為什么要強(qiáng)調(diào)品質(zhì)感？
要明白這個(gè)問題得先理解另外一個(gè) 問題，那就是人們?yōu)槭裁匆徺I產(chǎn)品？
滿足自己的需求（生理需求、心理需求）
而滿足心里需求必須要求產(chǎn)品能夠生產(chǎn)附加價(jià)值，比如 因?yàn)樵O(shè)計(jì)風(fēng)格上的個(gè) 性，滿足人們對自我個(gè)性的標(biāo)榜。即便是沒有 實(shí)體產(chǎn)品的服務(wù)業(yè)，其目的還 是為了滿足人們的需求！
只有將這兩個(gè)方面充分的融入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、并持續(xù)延展，品牌才有希望！
你所見過的品牌，沒有一個(gè)不注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)！
（而這恰恰是現(xiàn)在國內(nèi)企業(yè)的軟助，這些問題的存在直接制約了品牌的建立）
B、品牌的信賴感
（用戶購買時(shí)、除了考慮價(jià)格承受力，其他無須考慮）、
品牌的信賴感是如何建立的？
品牌的信賴感，好比一個(gè)人是不是值得信賴，這包含兩個(gè)方面的表現(xiàn)
一、外在的形象和氣質(zhì)是不是值得人信賴（這個(gè)部分的 工作就跟品牌形象設(shè)計(jì) 直接關(guān)聯(lián)）
二、內(nèi)在的品質(zhì)和服務(wù)是不是值得人 信賴（這個(gè) 部分需要依賴于A部分產(chǎn)品 的品質(zhì)感來呈現(xiàn)，通常由設(shè)計(jì) 公司與 營銷公關(guān)公司來完成）
三、品牌的悠久 歷史或創(chuàng)辦者的潛力、實(shí)力等
明星名譽(yù)擔(dān)保?。ㄔ趪鴥?nèi)常見的方式為明星代言一個(gè)名牌的信賴依靠一個(gè)明 星的個(gè)人形象為擔(dān)保，這樣的方式往往是有風(fēng)險(xiǎn)的）
你所購買的品牌，都是值得你信任的，要不他就不是品牌
C、品牌的唯一性（產(chǎn)品的不可代替性，包括產(chǎn)品功能、文化價(jià)值等）
同樣是香水，CHANEL(香奈兒)的味道絕對不會(huì)與GUCCI(古奇）味道一樣，
唯一性讓品牌擁有自己獨(dú)特的文化和價(jià)值
這些品牌的唯一性在一定程度上劃分了自己特定的消費(fèi)人群，又在一定程度 上影響消費(fèi)人群的價(jià)值觀 對于價(jià)值的傳播，品牌永遠(yuǎn)是主動(dòng)引導(dǎo)而非被動(dòng)接 受的，而非品牌則不然。
中國的品牌建設(shè)，存在什么問題？（我們怎么了？）
A、品牌戰(zhàn)略存在的 問題，讓品牌的創(chuàng)建沒有明晰目標(biāo)
騎驢看唱本，走著瞧的品牌戰(zhàn)略，讓企業(yè)浪費(fèi)足夠多的資源
B、中國人的將就心里讓設(shè)計(jì)得不到充分的重視，導(dǎo)致品牌市區(qū)競爭力
多少年了，中國的企業(yè)還是不太重視企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以及品牌形象的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)得不到重視的后果，就是讓產(chǎn)品失去競爭力，最終陷入價(jià)格的紅海。
C、品牌的管理和運(yùn)營混亂，重營銷輕創(chuàng)新和設(shè)計(jì)
沒有產(chǎn)品設(shè)計(jì)，沒有創(chuàng)新設(shè)計(jì)就永遠(yuǎn)別去談品牌，依靠 足夠的廣告資金砸 品牌，那就是癡人說夢，得到的不是品牌，頂多第一名名牌。
品牌的氣質(zhì)、信賴感、品牌的唯一性（它們是品牌的核心）
寶馬每發(fā)布的一款新車都能夠讓你砰然心動(dòng)，心動(dòng)的不是價(jià)格，而是他具備卓越品質(zhì)的設(shè)計(jì)、信賴感、以及唯一性。
寶馬為占領(lǐng)不同的消費(fèi)人群，嚴(yán)格細(xì)分了它的產(chǎn)品線，分別推出了寶馬7系、5系、3系、X5、X3、以及 敞篷等車型，市場絕對注重設(shè)計(jì)的寶馬公司擁有絕對的的市場競爭力，同時(shí)讓用戶對其產(chǎn)品產(chǎn)生絕對的信賴感和唯一性，這就是寶馬品牌的魅力。
